【观察】为什么NBA球队能设计出令人满意的好Logo？

体坛周报全媒体记者 董倡硕

作为这个世界上最顶级的职业篮球联赛，NBA拥有悠久的历史和巨大的商业价值。在2019和2020年先后发生的人祸与天灾之前，NBA一年的收入甚至能够超越80亿美元。对于这样一个庞大的娱乐性经济体而言，视觉文化和可视化设计非常重要。而Logo，则是每一支球队的门面和最具辨识度的标志，同时也是吸引新球迷的重要元素之一。过去70年间，联盟中很多球队都经历了球队名和所在城市的改变，再加上时代的发展和审美标准的日新月异，各支球队的Logo自然要跟上节奏与步伐，在紧跟潮流，保证新鲜感的同时，继续扮演着球队和城市的历史文化展示者的角色。

历史与文化是设计基础

Logo是任何一家俱乐部品牌文化与调性的基础。在设计一款球队Logo的时候，除了要体现其球队文化与城市历史，设计师更要让球迷们在看到Logo之后产生共鸣。因此，球队的表示也是球迷文化的载体，寄托了球迷群体的激情与感情。总体来说，尊重历史并代表未来就是设计球队Logo时候的两大出发点。设计师需要将球队与城市的历史融入到设计之中，并且激发出球迷对球队未来的期待。

以鹈鹕队为例，球队最新版的Logo中包含了三个主要元素：鹈鹕、鸢尾花和新月。鹈鹕是路易斯安那州的州鸟，人们平时也会把路易斯安那州称为“鹈鹕州”，这种鸟类象征着人们生存与奋发繁荣的决心；州旗和Logo上的鸢尾花则是法国贵族的象征，标志着法国殖民地的文化传承；最后的新月代表着新奥尔良与密西西比河的地理位置，新奥尔良又被人们称为“新月之城”。

另一支在Logo中体现城市悠久历史文化的是费城76人。Logo中的13颗星星代表了美国建国之初的十三个州。相比于其他球队大胆的Logo设计和配色选择，76人的标志非常传统。红色、蓝色和白色的基础色选择传达出费城在美国历史上的独特位置。此前，球队还推出过以本杰明·富兰克林为原型设计的动画人物Logo。

2015年，雄鹿队邀请创意公司Doubleday & Cartwright来为自己打造全新的系列Logo。这个工作室非常大胆地摈弃了雄鹿经典的红色点缀，并引入全新的奶白色配色。Logo中的绿色象征着威斯康辛州广袤的森林，而奶白色则和这座城市密切相关。密尔沃基城区内，用黄白色的砖瓦搭建的老建筑随处可见，而威斯康辛州又被称为“美国的奶源地”，是全美最重要的奶产品产出地之一。奶白色+绿色的配色选定，也就顺理成章的完成了。

众所周知，例如猛龙、灰熊、森林狼…大部分以哺乳动物来命名的球队，使用的都是猎食者，象征着球队的一往无前的勇者精神。而提到雄鹿，人们第一时间会想到的，就是挂在猎人家中用于装饰的战利品鹿头。可是看向雄鹿的Logo，这个食草动物的形象丝毫没有软弱之气，其硕大且威慑力十足的鹿角，以及坚毅的眼神，完美提现了现在这支雄鹿坚毅的气质。

时代发展决定设计语言

在进入信息化时代之前，很多NBA都选择卡通人物作为Logo的主体，并在其中提现与城市相关的元素。例如，以1850-60年的淘金热为背景，掘金队便设计出了一个手拿金镐的大胡子作为球队的Logo，雄鹿队的标志也是一个可爱的小鹿。其他球队比如勇士、老鹰和活塞等，都是以此为设计思路。

到了1990年，世界逐步进入电子信息时代，NBA球队Logo的设计语言就此有了天翻地覆的变化。得益于计算机技术的进步，设计师们可以自如地将视觉特效例如3D、阴影和更多绚丽的色彩引入到设计中来。随着大卫·斯特恩的上任以及联盟的全球化，NBA商业化和对球队的视效包装的重视步入巅峰，他会聘用专业的创意经理来监管品牌和球队Logo设计。经过这一段的设计爆发期，那段时间所创造出的Logo成为了第一批烙印在球迷脑海中的设计，成为了永恒的经典同时也是未来再创作的基础。

进入2010年，全世界的时尚与潮流领域刮起复古大潮。以勇士队的Logo为例，在上个世纪的版本中，金州的地理位置和标志性的旧金山大桥是Logo的主体元素。而随着千禧年的到来，美国超级英雄漫画文化盛行，勇士的Logo随即被形象化如同守护金州的超级英雄。而如今，复古、极简和扁平化的设计潮流滚滚来袭，勇士队的Logo元素又回归了本真。

从NBA各队Logo设计风格的变化，你甚至能够轻松品出不同时代美国文化的变化。从最早的基础性Logo，到漫画超级英雄风，再到扁平复古风。每一次设计的变化，都足以让人津津乐道。

颜色选择才是设计难点

想要在30支球队中找到最适合且最能够和文化产生共鸣的颜色并不容易，撞色也是不可避免的事情。在NBA里，与美国国旗一致的蓝色和红色就是最常见的颜色，包括奇才、76人和活塞都是以这两种颜色为主色调的。再比如上文提到过的鹈鹕，其金色、蓝紫色和暗红色的配色则与路易斯安那州州旗一致。

随便在街头挑个路人进行采访，当你提到篮球与紫色和金色两种颜色的时候，别说美国人，就连普通的中国年轻人，“湖人”二字都能脱口而出。而谈到绿色，凯尔特人则是其中的代表。平心而论，紫金军团和绿军，能够以颜色对球队进行命名，其实是非常难做到的事情。除了颜色的独特之外，球队的成绩也是不可或缺的因素。不过，如果抛开成绩与荣誉，黄蜂才是联盟中在颜色选择上最为成功的一支队伍。

通过NBA在1988年的扩军，夏洛特黄蜂加入联盟。在90年代，这支球队瞬间火遍全美，而他们的吸粉利器并不是辉煌的战绩，也不是大牌的球星，而是他们松蓝绿色的主色调。根据美国媒体的说法，这种颜色最先是由设计师亚历山大·朱利安“发明”，这位善于在服装中灵活运用各种新潮颜色的设计师来自北卡州，他专门为黄蜂队调出了这款颜色，并设计了部分球衣。随后，他的设计语言也影响了MLB、NHL和NFL联盟的球队。

还记得在2019年的全明星赛期间，库里再次穿上了27年前坐在父亲腿上参加观看全明星赛时候的同款夹克。正式因为松绿色的配色，这款夹克在美国卖到脱销。“不管你是不是黄蜂的球迷，这件夹克都是让人梦寐以求的东西。”库里在接受采访时说道：“传奇的配色，水鸭蓝和紫色的搭配，每当你看到它的时候，就会带你穿越回到曾经的记忆当中。”

30年前，史蒂夫·谢里丹曾经是夏洛特地区Starter的销售。回想起来，他依然能够记得当时人们抢购夹克时候的疯狂。“在夹克出现的一年时间里，单单在节假日我们就斩获300万美元的销售额。每当我们将夹克摆上货架，大伙都像不要钱一样购买这些衣服。与尼克斯、湖人和公牛并肩，黄蜂队的Starter夹克绝对是全国热度排名前五的夹克。” 谢里丹说道。

仅仅因为配色就让所有人因为黄蜂而疯狂，足以看出颜色在Logo和球队形象设计中的重要性。

爵士队Logo上有盐湖城的高原雪山，尼克斯的第二Logo则神似纽约地铁的进站币，掘金队将城市天际线画入Logo之中，湖人、魔术、猛龙、热火、太阳则都将篮球作为其核心设计元素。站在旁观者的立场去看设计者的思路，似乎每一个元素的引入都显得合理且自然，但是想要回溯城市历史，真正找到让球迷们接受且引发共鸣的文化符号并且将其融入到球队Logo之中，却绝对不是一件简单随意的事情。每一个成功设计的背后，都浓缩着创作团队在艺术设计和城市历史两个领域内倾注的大量心血。随着球迷们城市归属感以及对美学理解的加深，也只有经历过百般捶打的设计才能真正博得喝彩与掌声。