腾讯棋牌：探索全民电竞新蓝海

8月27日晚，腾讯棋牌“欢乐全民赛”特别活动——“欢乐大佬赛”在线上打响，来自富士康、联合利华等六家知名企业的行业大佬参与到了欢乐斗地主的对局中来，这次“大佬赛”同时也作为一个引子，由此正式拉开了欢乐全民赛赛事体系中各大线上、线下赛道的大幕。

早前在海南举办的2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘宣布了腾讯棋牌全新推出的大众向赛事品牌“欢乐全民赛”，通过社区、商圈、高校、景区、企业五大生活化场景赛道，让用户参与赛事参与常态化。同时，将棋牌游戏产品+赛事+IP作为一个整体，撬动地域文化联动，探索旅游新文创，通过赛事授权合作和场景营销工具赋能多元商业形态。

棋牌电竞，特殊的智力运动数字化创新

2020年是一个特殊的年份，新冠疫情的爆发打乱了全球竞技体育赛事开展的节奏，传统体育受制于线下活动的关闭进入了一段停摆期，而电竞依赖自身的数字化特性得以继续开展，成为了这一时期难得可以继续保持内容输出的竞技项目之一，在线上弥补了传统体育赛事停办留下的空白。

作为在这一环境下举办的电竞行业盛会，8月24日下午的年度发布会上，腾讯电竞旗下各大赛事品牌轮流登台，结合“竞见未来”的会议主题，汇报一年来的项目生态成绩并揭晓了自身赛事体系发展的重磅消息。

在所有参与分享的电竞项目组中，腾讯棋牌推出的欢乐全民赛卡位最为特殊。棋牌电竞赛事是以具体的棋牌运动项目作为竞技媒介开展的，而棋牌运动本身就拥有悠久的历史，并早已被国家体育总局定义为智力运动，所以在品类上棋牌与电竞其实是并列的关系。

这便让欢乐全民赛在内的腾讯棋牌赛事在本质上比纯粹的电竞更加复杂，它在竞技之外进行的是一种传统体育与电竞运动融合的探索，这是棋牌竞技赛事的电竞化，属于智力运动的数字化创新。

欢乐全民赛，一次传统体育数字化的精准卡位

一直以来，棋牌作为一种低门槛、高成效的全民健身运动方式，集益智、娱乐、修身养性于一身，在中老年人口中拥有极其广阔的覆盖面。同时，近年来随着居民生活水平的提高，棋牌超脱健身健脑的功能，娱乐属性开始向着国民级别延展，这一与中华传统文化渊源颇深的智力运动开始在更加年轻的人口中流行。

此外，在国务院印发的《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》中就曾明确指出，将包括棋牌运动在内的全民健身上升为国家战略扶持；在“十三五”规划下国家体育总局棋牌运动管理中心也开始着力打造棋牌运动的竞技化，棋牌运动在政策背景和时代背景下都面临着巨大的发展机遇。

而在国家号召开展棋牌类竞技活动的同时，电竞的高速发展开始成为时代的特征之一，作为在年轻群体中最具号召力和话语权的竞技体育形式，根据《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，未来中国电竞人口将突破4亿，而其中有60%的人口在30岁以下。

显然，棋牌的复兴和电竞的崛起都依靠的是大基数、高粘度的受众支持，而双方辐射的年龄群体有又有着互补的关系，这便为腾讯棋牌打造大众化赛事品牌提供了理由与空间。

2020年上半年，欢乐全民赛在国内办赛场次超过500场，共覆盖14个省、直辖市的220多座城市。所到之处，在保留棋牌运动原本的线下参与度的同时，将电竞所擅长的线上内容，如：线上赛、直转播等运用其中，既保留了棋牌运动的原汁原味，还开拓了棋牌赛事的观赛体验和赛场互动，是疫情期间老少皆宜的休闲、竞技选择。

而这样的数字化尝试也恰巧迎合了传统体育赛事的诉求，当下，篮球、足球、赛车等大型传统体育项目的顶级赛事都已经开始表现出了进行电竞化尝试的想法。

腾讯棋牌始创于2015年，多年来一直以腾讯旗下的多款棋牌游戏单品为介质推进棋牌电竞的发展，是传统体育与电竞运动融合的先行者之一，欢乐全民赛这一大众赛事的品牌概念也早已在2019年便开始尝试。

正是在越来越强烈的传统体育数字化呼声之下，腾讯棋牌对于欢乐全民赛品牌的卡位才显得更加精准。再结合其老道的电竞办赛经验，欢乐全民赛有能力为传统体育与电竞今后更多的融合提供参考蓝本。

全民竞技，欢乐全民赛开启时、空全覆盖

自2018年以来，中国电竞地域化脚步明显加快，在越来越多的地方政府出台的电竞政策扶持之下，电竞赛事、场馆、企业纷纷在各大城市落户，开始围绕城市打造电竞产业生态。

为了迎合这种从面到点的城市电竞发展走势，大众电竞赛事被赋予了更多的使命，职业电竞固然是电竞活动的重点，但民众对于电竞的认知与接纳是电竞行业发展的最大依仗。

今天，棋牌运动在城市居民生活中拥有了越来越多的戏份，欢乐全民赛便正是借此来主打棋牌竞技休闲之乐，力推“人人是选手，处处是赛场，时时可参赛”，通过一系列在多元赛道、商业合作上的战略布局来普及棋牌运动，同时让棋牌电竞达到反哺电竞全民化发展的效果。

2020年欢乐全民赛赛程从5月持续到10月底，长达半年的密集办赛将从时间维度上保证棋牌电竞长期活跃于大众视野中，在长期布局的社想下成为居民享受棋牌休闲、感受棋牌竞技的主要阵地。

空间上，欢乐全民赛设置了社区、企业、商圈、高校、电视台直播、授权赛事等多种赛道来分头办赛，这种多渠道并进模式扩大了民众参与棋牌赛事的窗口，真正实现了各种性质的人群、集体全覆盖。

同时，腾讯棋牌凭借自身掌握的线上技术经验，大大简化与拉低了欢乐全民赛的准入门槛。

5月17日，腾讯棋牌特意为社区赛第一站深圳香蜜湖瀚城小区打造一张可以容纳999个小区牌友的“云棋牌桌”，社区居民仅仅需要通过扫描二维码便可以参与社区赛，真正做到让居民参与者足不出户享受棋牌竞技服务。

腾讯棋牌深度布局，将反哺电竞全民化进程

另外，腾讯棋牌还依靠自身资源，联手虎牙、快手、斗鱼等线上平台开展欢乐全民赛品牌下的欢乐大佬赛，邀请各平台和传统行业精英大佬联合参与线上欢乐斗地主比赛。

合作商们通过线上赛得到曝光，拥有了亲民的人设和口碑，同时还共享了腾讯棋牌的品牌价值。

欢乐全民赛则是喜提大佬助阵站台，收获了无可比拟的“代言”加成，对于主办方和商业合作主体而言都是双向共赢的联动。

而对于受众来说，亲眼见证平日叱咤风云的商界大腕在棋牌游戏的头脑风暴中将上演怎样的表现，这种噱头和看点都能让观赛体验大大提升。

同时，欢乐全民赛不仅深入城市居民生活区间办赛，还通过一系列的品牌新文创活动与地方文化捆绑在了一起，成为竞技娱乐之余，还能亲身感受家乡、城市传统文化的认知集合体。

8月20日，腾讯棋牌IP场景彭水“苗乡欢乐茶馆”正式落成，将苗乡儿女质朴乐天的生活状态和丰富的人文内容，与腾讯棋牌“人生百味、乐字当先”的品牌精神相结合，茶馆中甚至融入了多项国家级非物质文化遗产。

这种充分利用“科技+文化”、“互联网+”优势的新文创尝试，肩负了推动传统精品文化走出去的重任，让棋牌竞技运动的内核得到深化，也自然为棋牌运动带来了更多关注与认同。

而腾讯棋牌与欢乐全民赛所进行的这一切全民化战略布局尝试，都来源于棋牌运动独特的发展历史、受众基础和文化价值，是其他电竞项目所无法做到的。

这便是当前棋牌赛事在电竞赛事体系大家庭中的独特之处，腾讯棋牌正是严格围绕这一特质，依靠棋牌独一档的群众基础和自身的针对性布局来将电竞推向更加传统的视野，让传统体育与电竞相互拥抱的同时创造出更多的可能。