从张继科到许昕 为什么乒乓球队会爱上网络直播？

体坛+记者若彤报道

运动员在网络上开直播与粉丝互动，开先河的恐怕要数傅园慧了，到乒乓球队第一个在里约奥运村开直播的张继科，画风就开始变了，粉丝也从运动员的场上追逐到了场下。随着张继科的加入，乒乓球队也跟风，方博、陈玘、邱贻可、刘国梁、许昕都上升为网络“主播”。乒乓球队从一线队员到二线队员，从教练员到运动员，从退役选手到现役选手，都因为大大小小的网络直播火了一把，凭借着单纯的表情、耿直的作风疯狂圈粉。

加上11月20日晚直播的许昕和在张继科直播中路过脸儿的小胖，里约奥运男团冠军除了马龙，都开过直播，除了为了跟粉丝近距离接触，满足大家的追星需求，还有什么原因？恐怕，这也是一个名利双收的新的传播趋势。

第一，通过直播，自身的知名度得到提高。方博，用刘国梁的话来说“他那么傻你们也能喜欢？”当然，这是玩笑话。可也正符合当下的追星趋势，方博在粉丝眼中就是“爆料王”“段子手”，看他的直播很欢乐。现在还算不上国家队主力的他粉丝暴涨到54万，11月5日还有庞大的粉丝团给他庆生。已经退役的名将陈玘，也因为勇敢的“爆料”队员“隐私”大受欢迎，这种程度也让刘国梁在直播中惊呼“你们竟然还能记得他！”

乒乓球男队能叫上名儿基本都直播过了，以前叫不上名儿的直播以后也能叫上名儿了。这就是网络直播带给人最直观的感受，也是乒乓球在后奥运时期热度居高不下的原因之一。

第二，各大直播平台的提供的出场费是一笔不错的收入，运动员和网络平台之间还可以起到互相宣传的作用。乒乓球队的队员们分别启用了三种不同的直播平台，刘国梁和方博等人是映客直播、张继科是花椒直播、许昕是斗鱼直播。而每个直播过程中粉丝的点赞和送礼物都能给主播带来收入。拿花椒平台收礼榜单来说，排名第一的素人主播月收入33.8万，前100名花椒主播月收入均超过10万。当然运动员们不会以这个为标准，网络平台邀请运动明星参加，一定会有相应的报酬。

同时，直播平台也会利用选手的人气增加自己的下载量和点击量。刘国梁直播是在线人数达200万，过后该平台的日活跃用户超过1500万。在过去直播平台上更多是以秀场直播和游戏直播为主，现在改走明星路线，受众更加广泛。

第三，恐怕也是乒乓球队最能看重的一点——推广乒乓球。在中国乒乓球被称为“国球”，但与足球、篮球、网球这类高度职业化的项目比，它的转播场次、转播时间、关注度、话题性、运动员年薪，全面处于落后的状态。

就拿今年的乒超联赛来说，奥运会国乒实现包揽后再次大火，代表世界乒乓球顶级水平的乒超，第一阶段1-3轮比赛，男女团共30场比赛，在我国包括待定的转播只有13场。而NBA则几乎是每天上午与大家不见不散，CBA也占据着周三周五的黄金档，每次央视至少直播两场。球员年薪上，今年乒超联赛的标王是刘诗雯699万，而据传2015-2016赛季CBA身价最高的易建联2000万、李根年薪1000万。可见乒超与顶级比赛的运营差距，提高乒乓球的影响力还任重道远，而作为“世界最强”的中国乒乓球队，更是肩扛大任。

想要将乒乓球打造成经典赛事，真正跻身在全国乃至全球的主流运动行列，还得不遗余力地推广，把乒乓球“娱乐化”，不失为一个捷径。

球员的网络直播，这是一个开始，也是一个跟随网络时代一起诞生的新尝试，并且已经初见成效，凡是运动员直播后基本每次都能上热搜，围观的粉丝也越来越多。不管粉丝的关注点是在人、是在笑料、还是在运动本身，它已经成功地“引起了你的注意”，这就达到了推广乒乓球的目的和意义。